Nederland – Het gebruik van voedingssupplementen onder volwassenen stijgt verder. Nieuwe marktdata tonen aan dat in 2024 ongeveer 72 % van de Nederlanders ouder dan 17 jaar één of meerdere supplementen gebruikte, terwijl de marktwaarde steeg naar circa €860 miljoen (+11 %) ten opzichte van 2023.
Supplementengebruik blijft stijgen
In eerdere marktanalyses werd de waarde van de Nederlandse supplementenmarkt in 2020 nog geschat op €693 miljoen, met een jaarlijkse groei van 3 tot 4 procent. Die cijfers laten zien dat de huidige toename onderdeel is van een bredere, structurele stijging in consumentengedrag.
Groei in alle leeftijdscategorieën
De stijging komt niet alleen door sporters of ouderen. Ook jongeren trekken vaker supplementen in om focus, energie of herstel te ondersteunen. De online verkoop groeide sterk; in 2024 werd 38 % van de supplementen via internet afgenomen tegenover 19 % in 2019. Marktonderzoekers geven aan dat de categorieën vitamine D, multivitaminen en magnesium opnieuw het meeste gebruikt werden
Meer transparantie gewenst
De snelle groei brengt ook uitdagingen met zich mee. Consumenten geven aan moeite te hebben met het kiezen van betrouwbare producten, vooral door variërende doseringen en onduidelijke etiketten. Daarom ontstaan er gespecialiseerde platforms waar producten worden vergeleken op samenstelling en prijs. Zo verwijzen onderzoekers en consumenten naar platforms zoals InfoFitness en IVG.
Vooruitblik naar 2026
Analisten verwachten dat de markt ook na 2025 blijft groeien, mede door een grotere focus op preventieve gezondheid, digitalisering en een toename van nichecategorieën zoals sport‑ en plantbased supplementen. Tegelijk waarschuwen toezichthouders dat regelgeving en handhaving achterlopen, waardoor consumenten extra alert moeten blijven op kwaliteit en veiligheid.
