Nederland – Eiwitshakes, proteïnerepen en eiwitrijke zuivel zijn in korte tijd vaste prik geworden voor veel Nederlanders. Nieuwe cijfers laten zien dat zowel het gebruik van sportsupplementen als de verkoop van eiwitrijke producten opnieuw is gestegen.
Meer Nederlanders gebruiken sportsupplementen
Ruim 1,7 miljoen Nederlanders gebruikten het afgelopen jaar een sportsupplement, blijkt uit eerder onderzoek van Healthy Lifestyle Monitor. Dat komt neer op ongeveer 12% van de consumenten. Vooral jongvolwassenen tussen 18 en 34 jaar grijpen naar eiwitpoeders, pre workouts en andere sportproducten, terwijl het gebruik bij 50 plussers beperkt blijft.
Proteïne populair bij supplementgebruikers
Niet alleen het aantal gebruikers groeit, ook het aantal verschillende producten neemt toe. Uit een marktonderzoek onder supplementgebruikers blijkt dat ongeveer 70% van de gebruikers van plan is meer verschillende supplementen te gaan nemen dan voorheen. Eiwitten zijn daarbij het populairste product. Ongeveer 85% van de ondervraagden gebruikt eiwitsupplementen wekelijks, bijvoorbeeld in de vorm van shakes of repen.
Omzet sportvoeding stijgt fors
De trend is ook zichtbaar in de supermarkt. Cijfers die door RTL werden opgevraagd laten zien dat de omzet in de categorie sportvoeding in twee jaar tijd bijna is verdrievoudigd. In juni 2022 werd in Nederlandse supermarkten 7,7 miljoen euro aan sportproducten omgezet, in juni 2024 was dat al 26,9 miljoen euro. Het grootste deel van die omzet komt voor rekening van proteïnepoeders.
Claims op eiwitrijke producten niet altijd correct
De Nederlandse Voedsel en Warenautoriteit (NVWA) controleerde recent 54 eiwitrijke producten en trof bij 25 daarvan misleidende of onjuiste claims aan. Verpakkingen en websites moesten worden aangepast omdat termen als ‘hoog eiwit’ of gezondheidsvoordelen niet voldeden aan de regelgeving. De toezichthouder benadrukt dat consumenten alert moeten blijven op etiketten en beweringen.
Kiezen tussen tientallen eiwitshakes
Door het grote aanbod weten veel consumenten niet goed welke eiwitproducten betrouwbaar zijn. Het eiwitgehalte, de kwaliteit van het eiwit en het suikergehalte verschillen sterk per merk. Gespecialiseerde partijen zoals Eiwitshakestore.nl analyseren en beoordelen verschillende producten, waaronder eiwitpoeder. Dit helpt consumenten beter te begrijpen wat ze nu precies kopen.
Groei zet door, maar niet elk product is nodig
Volgens marktanalisten blijft de groei in sportvoeding in 2026 doorzetten, mede door een toenemende aandacht voor gezondheid en spierbehoud. Tegelijkertijd wijzen experts erop dat extra eiwit niet altijd noodzakelijk is en dat goede voeding de basis vormt.
